Media & Beeldvorming

Achtergrond
De Marokkaanse gemeenschap in Nederland heeft te kampen met een slecht imago. Enkele onderzoeksgegevens:

  • Nederlanders die nooit contact hebben gehad met Marokkaans-Nederlandse landgenoten denken negatiever over deze groep dan Nederlanders die regelmatig contact hebben gehad met Marokkaanse Nederlanders.
  • Het overwegend negatieve beeld over `Marokkanen` wordt grotendeels bepaald door de wijze waarop Marokkanen in de media worden neergezet.
  • De Amsterdamse Burgermonitor indiceert al jaren dat Amsterdammers het meest negatief denken over hun stadsgenoten van Marokkaanse afkomst.

Actie
Projectteam Media & Beeldvorming heeft zich in het eerste jaar van het MDLI gericht op een grondige analyse van het imago van Marokkaanse Nederlanders. Op basis van een online enquête, diepte-interviews met experts en bestaande onderzoeken is in kaart gebracht wat het bestaande imago van Marokkaanse Nederlanders is, en uit welke componenten dit is opgebouwd. Deze analyse ligt aan de basis voor interventies die de huidige lichting deelnemers, en hun opvolgers in de komende jaren, zullen bedenken en uitvoeren om het imago van de Marokkaanse gemeenschap in Nederland te beïnvloeden. Alle interventies zijn er op gericht om de zichtbaarheid van positieve elementen te vergroten en zo meer balans te brengen in het door media gepresenteerde beeld. Daarmee is het projectteam "Media&Beeldvorming" bezig met een niet eerder vertoonde inspanning van een gemeenschap om met inzet van alle moderne communicatiemiddelen een kentering in het eigen beeld te bewerkstelligen. Een uniek project.

Resultaten

  • Inzicht in de componenten die bepalen hoe het imago van Marokkaanse Nederlanders is opgebouwd.
  • Inzicht in de positieve ontwikkelingen binnen de Marokkaans-Nederlandse gemeenschap die onvoldoende terugkomen in de media.
  • Experimenten met succesvolle interventies die het imago van Marokkaanse Nederlanders positief beïnvloeden.
  • Ontwikkeling van nieuwe multimedia kanalen waarmee het imago van Marokkaanse Nederlanders kan worden gemeten en beïnvloed.